Fuld guide til at vække folks interesse

Her kommer content marketing ind i billedet. En af de bedste metoder til at vække folks interesse for en virksomhed er ved at producere godt og interessant indhold, der er skræddersyet til målgruppen.

Men hvad er content marketing egentlig, og hvorfor er det så vigtigt? Det og meget mere kan du blive klogere på i denne artikel.

  1. Hvad er content marketing?
  2. 5 grunde til at investere i content marketing
  3. Guide til content marketing strategi
  4. Hvilke analyseværktøjer findes der?
  5. KPI’er til måling af din content marketing strategi

Hvad er content marketing?

Content marketing handler om mere end blot at sælge. Det drejer sig om at skabe samt dele relevant indhold for at tiltrække og fastholde en specifik målgruppe. På den måde kan du opbygge stærke kunderelationer og etablere din virksomhed som ekspert på området.

På dansk kan det oversættes direkte til indholdsmarkedsføring, hvilket er præcis, hvad det er. Indholdet kan komme i mange forskellige former, blandt andet artikler, blogindlæg, videoer, podcasts eller opslag på sociale medier. Det vigtigste er, at det er tilpasset din målgruppe – både hvad angår indholdets emne og platformen, du deler det på.

5 grunde til at investere i content marketing

Internettet har gjort det muligt for virksomheder at konkurrere på mere lige fod med hinanden – uanset størrelse og budget. Nu kan du nå dine kunder med relevant content via forskellige kanaler frem for at bruge penge på store reklametavler.

I dag er content marketing en essentiel del af enhver virksomheds markedsføring på de digitale medier. Det er nøglen til at opbygge en solid online tilstedeværelse samt at skille sig ud fra mængden. Det kræver planlægning og tålmodighed, men på den lange bane skaber det betydelige fordele for din virksomhed:

  1. Større synlighed: Folk går ofte online, når de søger efter information. Ved konsekvent at producere interessant indhold, der besvarer brugernes spørgsmål og deler nyttig viden, kan du sørge for, at din virksomhed dukker op i deres søgninger. Det er dermed en oplagt mulighed for at blive opdaget af målgruppen.
  2. Styrker dit brand: Hvis din virksomheds værdier og ekspertise skinner igennem i jeres indhold, kan det være med til at styrke dit brands omdømme indenfor din branche.
  3. Søgemaskineoptimering (SEO): Content, der er søgemaskineoptimeret, hjælper med at gøre din virksomhed synlig i søgeresultaterne på søgemaskinerne, hvilket gør det lettere for potentielle kunder at finde din virksomhed.
  4. Præcise analyser: Ved hjælp af diverse analyseværktøjer kan du spore, hvordan dit indhold klarer sig og efterfølgende foretage justeringer for at forbedre effektiviteten.
  5. Langsigtet værdi: Indhold af god kvalitet kan fortsætte med at være relevant og tiltrække nye kunder langt ud i fremtiden. På den måde kan det have vedvarende værdi for din virksomhed.

Guide til content marketing strategi

En velstruktureret content marketing strategi er afgørende for din virksomheds online succes. Det er ikke kun vigtigt for at skille sig ud i et konkurrencepræget miljø, men også for at opbygge gode relationer med potentielle og eksisterende kunder.

Det kan imidlertid være en smule overvældende at finde ud af, hvor man skal starte og slutte. Derfor har vi lavet nedenstående vejledning, som du kan bruge, når du skal planlægge din content marketing strategi.

  • Definér mål: Start med at fastsætte tydelige og målbare mål for din marketingindsats. Vil du øge trafikken til din hjemmeside? Generere flere leads? Forbedre salgsraterne?
  • Forstå din målgruppe: Det er afgørende, at du kender din målgruppe og deres behov, interesser samt problemstillinger, så du kan målrette dit indhold. Du kan blandt andet udføre grundige markedsundersøgelser for at identificere trends og konkurrenter. Således kan du se, hvad din målgruppe søger, og om der mangler noget i det content, der allerede findes.
  • Vælg onlineplatforme: Undersøg, hvor din målgruppe er mest aktiv online. Det kan for eksempel inkludere diverse sociale medier, din hjemmeside eller ved e-mail marketing. Vælg de kanaler, der passer bedst til din målgruppes adfærd.
  • Indholdstyper: Find ud af, hvilke typer for indhold, der er mest relevante for din målgruppe. Eksempelvis artikler, guides, opslag på sociale medier, podcasts, videoer og så videre.
  • Læg en tidsplan: Opret en plan for, hvornår og hvordan dit content skal offentliggøres. Kig også på, om der er tidspunkter, hvor noget er mere oplagt end andet. Det kan for eksempel være ved højtider, weekender eller andre relevante begivenheder.
  • Budgettering: Fastlæg et budget over, hvor meget du er villig til at investere i din content marketing strategi.
  • Skab kvalitetsindhold: Sørg for, at dit content er er både informativt, relevant og velskrevet. Det skal give en reel værdi for læseren og adressere deres spørgsmål eller problemer. Tjek altid igennem for stavefejl og grammatiske fejl.
  • Søgemaskineoptimering (SEO): Brug relevante søgeord og termer i dit indhold. Der findes flere værktøjer til at identificere disse, såsom Google Keyword Planner. Optimér blandt andet titler, metabeskrivelser og billeder med søgeordene. Opret både interne og eksterne links for at forbedre indholdets synlighed. Prioriter samtidig, at din hjemmeside er brugervenlig og responsiv på alle enheder.
  • Foretag målinger og justeringer: Brug de forskellige analyseværktøjer, der er til rådighed, for at måle, hvordan dit content præsterer. Gennemgå resultaterne regelmæssigt og foretag justeringer, hvis det er nødvendigt.

Hvilke analyseværktøjer findes der?

Der findes et væld af forskellige analyseværktøjer. Nogle koster penge, mens andre er gratis. Hver især har deres individuelle funktioner, så det er vigtigt, at du finder frem til, hvad din virksomhed har mest brug for.

For eksempel kan du bruge Google Analytics til at få statistik om brugernes adfærd på din hjemmeside, herunder trafikmønstre og konverteringsrater. Eller du kan benytte Google Search Console til at holde øje med, hvordan din hjemmeside bliver indekseret, så du kan foretage forbedringer for at optimere indekseringen.

De fleste CMS’er (Content Management System), såsom WordPress, Joomla og Drupal, tilbyder indbyggede analyseværktøjer. Disse kan give dig indsigt i, hvordan dit indhold præsterer. Du kan for eksempel bruge dem til at holde øje med sidevisninger og konverteringer.

Også sociale medier, som Facebook og LinkedIn, har analyseredskaber, der kan hjælpe med at tjekke, hvordan dine opslag og kampagner klarer sig.

Sidst, men ikke mindst, kan e-mail marketingplatforme bruges til mere end at oprette og sende nyhedsbreve samt automatiserede e-mails. De har også ofte indbyggede rapporteringsmuligheder, hvor du blandt andet kan måle klik- og åbningsrater samt konverteringer fra dine mails.

KPI’er til måling af din content marketing strategi

Måling og analyse af din content marketing strategi er nødvendigt for at se, om den har den ønskede virkning. Her spiller KPI’er (Key Performance Indicators) en stor rolle. Det er også derfor, at dine mål skal være målbare.

Hvilke KPI’er, du skal fokusere på, afhænger af din virksomheds målgruppe og mål. Vi har dog samlet nogle af de vigtigste, som du kan overveje at måle i forbindelse med din indholdsmarkedsføring:

  • Sidevisninger – antallet af gange dine sider bliver vist. Dette hjælper med at vurdere bevidstheden om dit brand og dets synlighed online.
  • Trafikkilder – hvor kommer dine besøgende fra. Det giver indsigt i, hvordan din målgruppe finder frem til dit indhold.
  • Gennemsnitlig sessionstid – hvor længe tilbringer besøgende gennemsnitligt på din hjemmeside. Det kan indikere, om dit indhold er interessant nok.
  • Engagement – antallet af likes, kommentarer, delinger og klik dine indlæg på sociale medier får.
  • Konverteringsrate – andelen af brugere, der udfører en ønsket handling. Det kan både være i e-mails, på sociale medier eller på dit websted.
  • ROI – nettoresultatet af din content marketing i forhold til det, du har investeret. Du kan læse mere om hvordan du beregner dit afkast her ved hjælp af ROI her
  • Åbnings- og klikrate – hvor mange modtagere af dine e-mails, der henholdsvis åbner mailen eller klikker på links deri.
  • Følgere – antallet af følgere, din virksomhed har på sociale medier.